Tietoa mainostajalle ›

Tag Archives: ilme

Miksi Helsingin uusi ilme näyttää vuoden 1987 Ellos-luettelolta?

Helsingin kaupunki julkisti tänään uuden ilmeensä. Uudistus tulee voimaan kesäkuun alussa, ja sen myötä luovutaan jostain syystä pääosin 1600-luvulta saakka käytössä olleesta vaakunasta. Miksi? Luultavasti siksi että historia on nykyään epämuodikasta, mutta vaikea sanoa. Uusi ilme näyttää kuitenkin tältä:

HelsinkiIlme

Miksi se näyttää tältä? Suunnittelijan mukaan kyseessä on ”merellisyyttä kuvaava aaltokuvio” joka ”herää eloon kaupungista poimituilla väreillä”. Toisaalta, minkä kaupungin? Koska vaikka suunnittelija puhuukin ”Suomenlinnan vaaleanpunaisesta” ja ”spåran vihreästä” niin tämä ei vaikuta uskottavalta. Katsotaanpa:

Sporanvihrea

Helsingin raitiovaunut ovat esimerkiksi tunnettuja juuri vihreästä väristään – eivät mintunvärisyydestään.

Vaaleanpunainen

Lisäksi Suomenlinnassa on todistettavasti olemassa vaaleanpunaisia taloja, mutta se tuskin on saaren tunnusväri. Ja vaikka olisikin, niin miksi Suomenlinna muutenkaan määrittelisi koko Helsingin väriä millään tavalla? Ei, luultavampaa onkin että selitys on jälkikonstruktio.

Itseasiassa kun katsoo tarkemmin värit ovatkin lähinnä haettuja Elloksen vuoden 1987 syyskatalogista:

Ellos1987

Jos siristää silmiään tämän vintageluettelon kanneessa voikin halutessaan nähdä kaksi aikuista kaupunkia aikuisten värissä – ja niiden välissä Helsinkin puettuna uuteen graafisen ilmeeseensä.

Helsinkipuvut

Miksi värit siis ovat todellisuudessa valittuja? Luultavasti siksi että ovat ”muodikkaita ja kivoja” – kuka nyt ei pitäisi millennial pinkistä?

Kivasvetari

Brändityönsä kulmakivet Helsinki kiteyttää lausahdukseen ”One Hel of an impact”” Kaupungin mukaan kyseessä ei ole slogan, vaan asenne, joka haastaa ajattelemaan isosti.”

Mylittlepony

Se on söpöä, mutta oikeastaanhan lausahduksen pitäisi oikeastaan olla ”One Ellos catalogue. From 1987.” Joka haastaa miettimään miksi uudistus on tehty.

8kplpakkaus

Mutta vakavasti puhuen, miksi luopua viisisataa vuotta vanhasta vaakunasymbolista, ja korvata se muodikkaalla värikombolla, viitteellisellä vaakunan alaosalla ja kömpelöllä fontilla?

Suora linja

Ote brändityökirjasta: ”Kaupungin mainetta rakennamme me helsinkiläiset, joiden intonhimona on merkityksellisten ongelmien ratkaiseminen”.

Nyt pitäisi näköjään siis helsinkiläisenä ihan ensimmäiseksi ratkaista tämä ongelma.

Tagged , , , ,

Miten hävittää kaupungin identiteetti graafisella ilmeellä

Vantaa on hiljattain uusinut ilmeensä. Kaupungin vanha tunnus, vuodelta 1550 juontava vaakuna on nyt saanut väistyä uuden abstraktin logon tieltä, joka on saattanut tai ei saattanut ottaa inspiraationsa Stefan Sagmeisterin kuuluisasta Casa da Música-logosta. Itse kaupungin lisäksi jokaisella kaupunginosalla on joka tapauksessa tästä lähtien myös oma symbolinsa joka mukailee päälogoa.

Kaupuningosat

Jatkossa jokaisella kaupunginosalla on myös oma ”brändiviestinnän pääväri”. Mihin värit perustuvat? Sitä Vantaan brändikirja ei avaa tarkemmin, mutta Kasper Diem -blogin arvaus on että ne ovat yksinkertaisesti ”kivoja”.

VantaaLiiketta

Uuden ilmeen mainostetaan myös olevan ”ihmisläheinen ja henkilökohtainen”. Miten tämä on käytännössä toteutettu?  Käyttämällä kaikessa kuvamateriaaleissa yksinomaan kansainvälisten kuvatoimistojen geneerisiä kuvia.

Siksi ei pidäkään hämmästyä jos törmää ”vantaalaiseen perheenisän” kuvaan amerikkalaisen vakuutusyhtiön, australialaisen lastensuojeluyhdistyksen tai amerikkalaisen lakifirman sivuilla. Tai ehkä tämä on juuri sitä paljon peräänkuulutettua kansainvälisyyttä?

Separation

Tykkäisiköhän kuitenkin vantaalaiset jos jossain kuvassa vilahtaisi paikallinen rakennus tai ihminen? Mehän tiesimme ennestään että Vantaalla on lentokenttä, Ikea ja Heureka. Nyt nämä asiat on korvattu ulkomaalaisilla kauniilla ihmisillä vastavalossa.

Me täällä Kasper Diem -blogissa kokeillimmekin tehdä ihan oman Vantaa-mainoksemme soveltamalla uuttaa ohjeistoa.

VantaaShutterstock

Vantaan brändikirjan mukaan kaupungin ongelmana on tähän asti ollut vahvan kaupunki-identiteetin puuttuminen, ja uuden ilmeen myötä tämän pitäisi korjaantua. Mutta ratkaistaanko tämä ongelma todellakin poistamalla kaikki viitteet sekä vantaalaisiin ihmisiin että arkkitehtuuriin geneerisellä ilmeellä joka voisi yhtä hyvin mainostaa teleoperaattoria tai vapaaehtoista eläkevakuutusta?

Suunnittelijan näkökohdasta on tietenkin selvää että on turvallista tehdä niin mitäänsanomatonta jälkeä kuin mahdollista – jos ilmeestä ei voi olla mitään mieltä on epätodennäköistä että kukaan myöskään on siihen tyytymätön.

Ainoa ongelma on vain että se saa Vantaan nyt näyttämään entistä tylsemmältä paikalta.

Tagged , , , ,