Teleoperaattori Elisa uusi viime viikkonsa ilmeensä. Mutta miten se syntyi? Vuoden graafikko (2013) Kasper Strömman analysoi.
Uusi ilme näyttäisi muodostuvan kolmesta elementistä: 1) oranssista nesteestä, 2) sininsestä nesteestä sekä 3) huolimattomasti tekstatusta ”Elisa”-sanasta. Mutta mitä ne tarkoittavat?
1. Oranssi neste
Niin kuin nyky-yrityksissä on tapana suunnitteluprosessin pohjana oli että Elisan uusi ilme ei saa tarkoittaa mitään, liittyä millään tavalla teleoperointiin tai muuhunkaan, eikä missään nimessä saa herättää minkäänlaisia mielikuvia mihinkään suuntaan. Tämä ei ole helppo tehtävä suunnittelijalle. Siksi ilmeeseen valittiin monen pitkän palaverin jälkeen väljähtynyttä virvoitusjuomaa. Se kun on kansainvälinen symboli olankohautukselle.
2. Sininen neste
Entäs sininen neste? Taas kerran Elisan puolelta haettiin positiivisia mitäänsanomattomuutta, mutta tässä vaiheessa suunnittelutoimisto oli jo kyllästynyt koko prosessiin ja käytti yksinkertaisesti samaa sinistä nestettä mitä käytetään terveyssidemainonnassa. Kaikissa suunnittelutoimistoissa tätä nestettä lojuu nimittäin aina nurkissa kanisterikaupalla.
3. Typografia
Tekstaukseen taas käytettiin Kasper Diem -blogin tietojen mukaan Elisan markkinointipäällikön veljentytärtä, koska se on ”tosi reipas ja tykkää piirreskellä”.
Onko uusi ilme hyvä?
Sillä taas ei oikeastaan ole väliä, koska kaikki tiedämme että se uudistetaan kuitenkin taas kahden vuoden kuluttua, jolloin voimme analysoida sen uudestaan.
Elisan logo Kasper Diem -blogissa seuraavan kerran vuonna 2016.
