Tag Archives: sanomalehdet

Mitä jos kokeilisit printtipaastoa?

Printtipaasto

Aloitat aamun lehdellä. Bussissa saatat selailla ilmaisjakelulehteä ja työpaikan tauolla räpläät kiiltäväpaperista aikakauslehteä. Jopa lääkärin vastaanotolla sinun edellytetään lukevan ryppyistä, neljä vuotta vanhaa naistenlehteä. Välillä tuntuu että suurin osa valveillaoloajastamme kuluu lehtien selailemiseen. Mutta milloin meistä oikein tuli riippuvaisia kuolleista puista?

Mediakäyttäytymisen asiantuntija Bo Hager tunnistaa ongelman.

”Lehtien luku on todellakin mennyt liian pitkälle yhteiskunnassamme. Pahinta on että varsinkin sanomalehden lukeminen saattaa muuttua ihmisen mielessä yhdeksi työtehtäväksi muiden joukossa. Kun tulet väsyneenä kotiin illalla, haluatko todellakin vielä kahlata läpi sata sivua kuolinilmoituksia ja jauhelihamainoksia joiden joukkoon on ehkä ripoteltu muutama kiinnostava uutinen? Kyllä sellainen nakertaa ihmistä.”

”Mutta pahinta on että nämä ihmiset vain huijaavat itseään. Heidän urakkansa ei ikinä lopu sillä seuraavana päivänä tulee taas uusi lehti.”

Myös keskittymiskyky saattaa usein painetun sanan lukijoilla olla heikompi kuin muilla. Miten usein ei olekin käynyt niin että menet kahvitauolle työkaverin kanssa vain huomataksesi että hän hajamielisesti selailee iltapäivälehteä samalla kun puhutte?

Bo Hager nyökkäilee tunnistavasti.

”Täytyy muistaa että päinvastoin kuin sosiaalisen median käyttäjillä perinteisen lehden lukijat ovat myös suuressa vaarassa syrjäytyä. Facebookin ja Twitterin käyttäjillä on edes teoreettinen mahdollisuus kanssakäymiseen toisten ihmisten kanssa, mutta lehden lukijana olet aina yksin. Miten monta vanhusta ei olekaan löytynyt kuolleena asunnoistaan sanomalehtipinojen keskeltä?”

Mikä sitten lääkkeeksi? Bo Hager ehdottaa printtipaastoa.

”Tiedän että tämä saattaa monelle vanhemmalle ihmisille kuulostaa vieraalta, mutta kannattaa kokeilla avoimin mielin. Siinä vapautuu yllättävän paljon aikaa kun lukee vain mielenkiintoiset muiden linkkaamat uutiset puhelimen ruudulta. Puhumattakaan siitä miten paljon vähemmän paperiroskaa siinä syntyy.

Saaresmaan Jukka kokeili printtipaastoa ja yllättyi.

”Vau. Olen niin paljon virkeämpi nykyään kun minun ei tarvitse herätä tuntia aikaisemmin lukemaan sanomalehteä. Sitäpaitsi ruokapöytäänkin mahtuu niin paljon paremmin kun en tuki sitä erilaisine osineen ja mainosliitteineen. Ja voin kommentoida uutisia verkossa ja käydä keskustelua muiden kanssa. Tämä paasto on todella muuttanut elämääni parempaan suuntaan. Kannustan kaikkia kokeilemaan, edes viikon.”

Suomen sanomalehtiseura taas pitää printtipaastoa täysin ”älyttömänä” keksintönä.

”No mutta entäs sitten kun on vuorossa koiranpennun sisäsiistiksi opettaminen, mitä sitten aiot laittaa siihen lattialle, iPadinko? Printtipaasto, pffft.”

Tagged ,

Näin saadaan kustannusala taas nousuun

Paljon on ollut viime aikoina puhetta siitä miten kustannusala ei ole entisensä. Lehtiä ei osteta entiseen malliin, puhumatta tietenkään CD- ja DVD-levyistä.

Mutta monilta on jäänyt huomioimatta että ratkaisu laskeviin tuottoihin on koko ajan ollut suoraan silmiemme alla – ja sen tarjoaa sanomalehdistö, Helsingin Sanomat etunenässä.

HS

Katsokaas kun moni ei aina muista että suomalaiset sanomalehdet eivät ole samanlaisia kuin ulkomailla. Ulkomailla etusivu on varattu päivän tärkeimmille uutisille. Suomessa etusivulla on mainos. Tähän on tietenkin poikkeuksia, mutta ei se ainakaan tavatanto ole. Mitä jos samaa logiikkaa ruvettaisiin soveltamaan muihinkin tuotteisiin?

 

Imagelehti

Aikakauslehdet
Ketä oikeastaan kiinnostaa Anna Abreu tai Vuoden graafikko jos kerran vaihtoehtona olisi vaikka kannessa lähimarketin tarjoukset? Banaanien hinta voi nimittäin myös olla voimakas elämys, ja kyllähän ne itse jutut voi sitten lukea lehden sisältä. Laskevien mainostulojen ilmastossa tämä on oikeastaan aika nerokas ratkaisu.

 

IlkkaRemes

Kirjat
Ja miksi lopettaa aikakauslehtiin? Kirjojenkin myynti on nimittäin laskussa, joten mainostulojen tuomat lisäeurot ovat varmasti paikallaan täälläkin. Sitäpaitsi, onhan englanninkielessä jopa sanonta tähän: Don’t judge a book by its covers. Jos englanninkieli on tätä mieltä sen on oltava totta.

 

Vares

DVD-levyt
Entäs DVD-levyt? Kyllä, vielä on vuokraamoja jotka eivät ole vielä täysin muuttuneet makeiskaupoiksi, mutta kyllä se niin taitaa olla että laserlevyn päivät ovat luetut. Jospa nämä tyylikkäät mainokset kansissa tekisi DVD-levyistä vielä vähäksi aikaa niin haluttavia tuotteita että voidaan ylläpitää tekohengitystä hetken vielä?

 

CheekUusilevy
CD-levyt
Ja eipä unohdeta cd-levyjä. Kyllä, levyjen kuuntelu on paljolti siirtynyt Spotify:hin, mutta kuka sanoo ettei sama mainos voisi näkyä sielläkin levyn kannen paikalla? Tällä lääkkeellä voitaisiin paikata levynmyynnistä menetettyjä tuloja, ja samalla taas nostaa musiikin arvostusta entiseen kukoistukseensa.

Kustannusala, voitte kiittää meitä täällä Kasper Diem-blogissa sitten myöhemmin!

Tagged , ,