Tuotteita myydään mielikuvilla, ja nämä mielikuvat vastavat harvoin todellisuutta. Mutta entä jos mainokset puhuisivatkin totuuden? Kasper Diem -blogi kokeili.
Pommac – teeskentele että se on kuohuviiniä
Kysy vaikka mitä pikkuveljesi joi ylioppilasjuhlissasi.
Jaffa – kun olet vatsataudissa
Tiedät että se on totta.
Euro Shopper Energy Drink – Jonnet tietää
Jonnet ei ehkä muista mutta ne tietää.
Kirjoittanut strategisen brändinrakennuksen asiantuntija
Kuuntele tarkkaan. Aion nyt kertoa sinulle asian minkä olen kertonut lukuisille ihmiselle ennen sinua, mutta mitä ei voi toistaa liian monta kertaa.
Mitä strategiseen brändinrakennukseen tulee, dynaamisuus on aina keskiössä.
Aion toistaa lauseen kolme avainsanaa saman tien. Brändi, strategia, dynaamisuus. Jos haluat tänä päivänä saada yhtään mitään läpi tässä maailmassa nämä ovat sanoja jotka sinun kannattaa painaa visusti mieleen.
Näiden sanojen tulisi totta vie olla parhaita ystäviäsi!
Ensinnäkin brändi. Tärkeä käsite itsessään, mutta kokeilepa lisätä siihen vähän dynaamisuutta tai strategisuutta ja tulet hämmästymään tuloksia.
Toisekseen dynaamisuus. Olet varmaan kuullut tämän sanan satoja kertoja aiemmin, mutta oletko ikinä ajatellut yhdistää sitä brändinrakennukseen tai strategiaan? Silloin dynaamisuus vasta puhkeaa kukkaan. Luota minuun.
Ja kolmanneksi tietenkin strategia. Tämä on se asia jonka ympärillä dynaamisen brändinrakennuksesi pitäisi pyöriä. Jos otat tästä brändinrakennuksen oppitunnista vain yhden asian mukaasi, sen pitäisi olla tämä.
Strategia, brändi ja dynaamisuus. Kolme sanaa jotka ovat vieneet minut pitkälle tässä elämässä, mutta aina ei näin ole ollut. Näet ennen kuin opin toistelemaan näitä sanoja kävelin päämäärättömästi kaupungilla toistellen aivan muita sanoja, mutta silloin minua ei kuunneltu.
Mutta heti kun löysin nämä kolme merkityksellistä sanaa ovet menestykselleni aukesi kun taianiskusta.
Dynaamisuus, brändi ja strategia. Välillä toistelen näitä sanoja eri järjestyksessä saadakseni vähän vaihtelua päivääni. Mutta useimmiten en.
Brändi, strategia ja dynaamisuus. Kyllähän minuakin totta puhuen välillä vähän hävettää toistaa näitä samoja sanoja päivästä toiseen. Mutta sitten kohtaan asiakkaani täysin tyhjän katseen, ja voin tuntea näiden kolmen sanan voiman aistiessani ettei hänellä selvästikään ole hajuakaan mistä puhun, eikä selvästi kehtaa kysyäkään.
Silloin tiedän olevani strategisen brändinrakennuksen keskiössä.
Suomessa juodaan paljon kahvia, siispä sitä myös mainostetaan paljon. Mutta tämä mainonta on tietenkin myös muuttunut vuosien mittaan. Tässä top kolme kahvimainosta 70-luvulta.
Kulta Papu
Erkki: Mitäköhän se muija siinä taas tirskuu? Tästä kahvista menee ihan maku kun joutuu kuuntelemaan tuollaista hameväen hihittelyä.
Lissu: Huokaus. On se Erkki vaan niin ihana kun sille kelpaa minun keittämät pikku kahvit. Täytyy sano että Erkissä olen kyllä pyydystänyt aika vonkaleen.
Kesti vaalea mokka
Kalevi: No niin, on sumppien aika. Tänään ajattelin juoda ne pukeutuneena jonkinnäköiseksi arabiksi.
Tarja: Huokaus. On se Kalevi vaan niin miehekäs kun se tuolla tavalla pukeutuu sheikiksi aina kun on päiväkahvien aika. Ajatella että minä onnentyttö saan ensiksi keittää hänelle kahvit ja sitten vielä roikkua tässä hänen käsipuolessa ihailemassa häntä! Olen kyllä todella etuoikeutettu.
Costa Rica
Markku: Aijaij, on levynkuuntelun aika. Kuulokkeilla. Mitäköhän se eukko kolistelee siellä keittiössä? Ja mistäköhän tämä kahvikuppi ilmestyi käteeni?
Maija: Huokaus. On se Markku vaan niin hurmaava kun se tuolla tavalla aina sulkeutuu täysin omaan maailmaansa kun tulee kotiin. Onneksi minä onnentyttö saan sentään istua tässä metrin päässä sohvalla tuijottamassa häntä kuumottavasti. Meidän suhteemme on kyllä taatusti terveellä pohjalla.